W ramach innowacyjnej kampanii cyfrowej Tamaris po raz kolejny rozpoczyna poszukiwania, tym razem nie tylko wyjątkowych osobowości, a również ważnych dla nich osób. Szykuje się wiele poruszających i ekscytujących historii z życia wziętych.
Marka rozpoczęła pierwsze poszukiwania na początku roku pytaniem: „Kim jest Julia?”. Wiele kobiet podzieliło się swoją historią z innymi w ramach innowacyjnej, wielowymiarowej kampanii cyfrowej. Kluczowym elementem kampanii była różnorodność i wyjątkowość każdej z kobiet. Jej widoczność w sieci była imponująca i przełożyła się na wyniki sprzedaży, mimo trudnej sytuacji w związku z koronawirusem.
Po sukcesie pierwszej kampanii, szybko zapadła decyzja o jej kontynuacji. Kluczowe znaczenie ma tutaj podkreślanie wyjątkowości kobiet w komunikacji marketingowej. Kolejne poszukiwania zaplanowano na sezon jesień/zima 2020. Nowy hashtag #whoareyou sprawia, że kampania skierowana jest do wszystkich kobiet bez wyjątku.
Według Cathleen Burghardt, Dyrektorki Marketingu w Tamaris celem kampanii jest danie kobietom szansy, aby poczuły się prawdziwymi bohaterkami kampanii oraz podkreślenie, że każda z nich jest wyjątkowa. Kampania kładzie nacisk na szczere relacje kobiet z innymi kobietami – z matkami, córkami, siostrami czy przyjaciółkami – oraz ich wpływ na to, kim są one dzisiaj.
Na początku lipca marka Tamaris zaprosiła kobiety do zgłaszania się na bohaterki nowej kampanii. Kobiety odpowiedziały na pytanie „kim jesteś?”, opowiadając o sobie, czym się zajmują i jak wygląda ich życie. Marka zaprosiła wybrane kobiety na nagrania w Hamburgu, aby lepiej je poznać, wysłuchać ich historie oraz powitać je w roli twarzy Tamaris na sezon jesień/zima 2020.
Kampania pojawiła się w wybranych miejscach w połowie sierpnia i potrwa do połowy listopada tego roku. Połączenie elementów marki z prawdziwymi historiami kobiet w cyfrowym środowisku powinno doprowadzić do znaczącego wzrostu znaczenia marki, a tym samym w jej pozycjonowaniu.
