Blisko połowa konsumentów, którzy kupują lub planują nabyć biżuterię, wskazuje zakup dla siebie jako główny cel, traktując ją jako osobisty element wizerunku. Według raportu UCE Research i Briju, cele te – zakup dla siebie lub na prezent – odpowiadają łącznie za blisko 80% deklaracji.
Najnowszy raport rynkowy „Jak Polacy kupują biżuterię? Edycja 2026” pokazuje, że Polacy częściej definiują zakup biżuterii przez odbiorcę niż przez konkretną uroczystość. Dla 49% badanych najważniejszym celem jest zakup dla siebie, natomiast ponad 30% osób wybiera biżuterię jako prezent.
Biżuteria jako nagroda i element tożsamości
Według eksperta Piotra Bieli z firmy Briju, biżuteria staje się osobistym elementem wizerunku oraz nośnikiem emocji w relacjach. Konsumenci wybierający produkty dla siebie sami decydują o momencie, wzorze i znaczeniu przedmiotu. Zakup ten może łączyć korzyści praktyczne z emocjonalnymi – biżuteria może być nagrodą za osobiste osiągnięcie lub sposobem na podkreślenie własnej tożsamości. Ważnym czynnikiem jest dla nabywców możliwość częstego noszenia produktu i dopasowania go do własnych potrzeb.
Wybór biżuterii na własny użytek ogranicza ryzyko nietrafionego zakupu. Klient zna swoje preferencje dotyczące materiału, rozmiaru i wygody, co daje mu większą kontrolę nad decyzją niż osobie kupującej prezent. Taki model zakupowy pozwala na dłuższe porównywanie wariantów lub odkładanie decyzji na później.
Różne procesy decyzyjne przy prezentach
Zakup biżuterii na prezent uruchamia odmienne procesy niż wybór dla siebie. W tym przypadku klient musi ocenić, czy wzór, materiał i rozmiar będą odpowiednie dla obdarowanej osoby, a także czy upominek pasuje do stopnia relacji. Według analityków z UCE Research, w zakupach prezentowych większą wagę mają uniwersalność wzoru, estetyczne opakowanie oraz możliwość wymiany produktu.
Spółka UCE Research zaznacza, że zakup dla siebie nie musi oznaczać niższej kwoty. Klient znający swoje potrzeby może zdecydować się na droższy produkt, ponieważ wie, że będzie z niego korzystał. Z kolei przy prezentach budżet może rosnąć wraz ze społecznym znaczeniem okazji.
Rola tradycyjnych okazji
Funkcja prezentowa wciąż odgrywa istotną rolę, mimo że biżuteria coraz częściej staje się elementem codziennych decyzji zakupowych. Ponad 30 proc. badanych deklaruje, że wybiera tę kategorię przede wszystkim jako podarunek, obejmując tym samym szerokie spektrum okazji – od świąt po prezenty wręczane bez konkretnego, formalnego powodu. Biżuteria stanowi doskonały sposób na przekazanie komunikatu o bliskości lub pamięci i, w przeciwieństwie do wielu innych upominków, cechuje się trwałością, dzięki czemu nie zostaje szybko zużyta.
Raport wskazuje również na konkretne wydarzenia, które uzyskały znacznie mniej wskazań niż kategorie ogólne: na pamiątkę lub z okazji urodzin wskazało po 4,5% badanych, ślub stanowił powód dla 2,7% respondentów, rocznica dla 2,2%, a zaręczyny dla 2,1%. Eksperci podkreślają, że wyniki te pokazują, jak badani nazwali główny cel, a nie rzeczywistą częstotliwość występowania tych okazji w transakcjach.
Źródło: UCE Research i Briju
Fot. arturstok / Freepik
