Dziewczyny postawiły na stworzenie linii ubrań, które same uwielbiają i chciałby widzieć w swoich szafach. W rezultacie, powstałe kolekcje są bardzo stylowe i zgodne z obowiązującymi trendami. Od 2011 roku firma zyskała dużą rzeszę klientek, które chwalą niebanalność wzorów i przede wszystkim zachwycają się wysoką jakością materiałów.
Letnia kolekcja bazuje przede wszystkim na pastelowych kolorach i zawiera wiele, zupełnie nowych modeli spódnic, sukienek i spodni. Charakterystyczne fasony, które mogliśmy oglądać w poprzednich sezonach zyskały odmieniony, świeży look. Nowością są też kolory użyte w kolekcji: błękity, morele i delikatne róże to odpowiedź marki na nadchodzące lato. W grupie klientek współpracujących z marką znalazły się m.in. Julia Kamińska i Katarzyna Żak, które dumnie prezentują na zdjęciach najnowszą kolekcję.
Letnia sesja wizerunkowa, jak wszystkie produkty „by Insomnia” jest „made in Poland” i odbyła się na sopockiej plaży.