3 pokolenia
Niemiecka firma CAPRICE jako marka ma niewiele ponad 30 lat, ale ludzie, którzy ją stworzyli to tak naprawdę trzy pokolenia rodziny Cölsch z Pirmasens. Kurt Cölsch, ojciec obecnego szefa CAPRICE Jürgena Cölsch’a obejmując przed ponad 30-toma laty zarząd firmy kontynuował dzieło swojego ojca, który krótko po II wojnie światowej już produkował w Pirmasens buty. Kurt Cölsch, jako znany racjonalizator i wynalazca opracował wiele rozwiązań technologicznych stosowanych obecnie w masowej produkcji obuwia. Jego synowie natomiast połączyli tradycję w produkcji z ciągłym udoskonalaniem technologii, wprowadzając na rynek i patentując szeroko dziś znane systemy AntiShokk (wcześniej Softwalk) oraz przede wszystkim system OnAIR, dzięki któremu „buty z klimatyzacją” podbiły świat. Naturalne materiały, specjalne skóry (w tym cielęce, kozie, owcze, z jelenia, z wielbłąda…) oraz różne techniki montażu, w tym Sacchetto i szycie ręczne, stosowane konsekwentnie od początku sprawiły, że marka CAPRICE, którą Dariusz Żabiński, obecny jej reprezentant w Polsce, wprowadził na polski rynek ponad 25 lat temu, jest teraz obecna na całym świecie. Poza Europą również na Bliskim (Emiraty Arabskie, Izrael) i Dalekim Wschodzie (Chiny, Japonia, całym kontynencie Euroazjatycjkim, od Białorusi po Kazachstan i Kamczatkę, w Afryce (RPA) oraz Ameryce Północnej (USA i Kanada).
Innowacje i technologie
System Antishokk, jako pierwszy szeroko zastosowany patent CAPRICE budził zainteresowanie marką, ale przede wszystkim system OnAIR sprawił, że buty z motylkiem stały się rozpoznawalne na całym świecie. Przed kilkunastoma laty takie rozwiązania jak SuperFlexible, UltraLight i RollTec, obecnie technologie Blue Grip i Blue Oxygen, stosowane w najnowszych kolekcjach sprawiają, że nie da się praktycznie znaleźć żadnej innej marki obuwia, w której byłyby stosowane na taką skalę jakiekolwiek porównywalne technologie. Dbałość o szczegóły, o lekkość, elastyczność, funkcjonalność, to baza dla przygotowania każdej, nowej kolekcji, a zastosowane ostatnio w kolekcjach J/Z 2019/2020 oraz W/L 2020 specjalne owcze skóry w liniach SoftLeather sprawiają, że śmiało można powiedzieć o CAPRICE jako nowej marce Premium…
Design
Praca zespołu tworzącego kolekcje CAPRICE to ciągłe i nieustanne poszukiwania form i inspiracji. Już przed dwoma, trzema laty marka odważnie i skutecznie oferowała bardzo różnorodne materiały o wielu strukturach, powierzchniach i wykończeniach. Była w wielu przypadkach prekursorem w zastosowaniu bardzo wartościowych naturalnych skór o fantazyjnie zadrukowanych, perforowanych, tłoczonych i metalizowanych powierzchniach. W najnowszej kolekcji W/L 2020 znajdziemy całą paletę barw, od stonowanej klasyki po odważne, zdecydowane kolory, również z efektem „neon”.
Zadziwiające zmiany wystąpiły w ostatnim czasie w oczekiwaniach i preferencjach konsumentek. Okazuje się, że obecnie nawet panie „w kwiecie wieku”, a także ich mamy często preferują styl sportowy w swym codziennym ubiorze, więc nie można się dziwić, gdy dorastająca nastolatka, jej mama i babcia (czasem nawet prababcia) wyjdą na spacer w takich samych butach.
Dariusz Żabiński, dyrektor przedstawicielstwa CAPRICE w Polsce twierdzi wręcz, że czeka nas kolejna rewolucja: komputerowo tkane cholewki!
Wraz z popularnością obuwia sportowego w codziennym ubiorze wszyscy oswoili się z tym, że wiele butów sportowych jest wykonana jako cholewka utkana z włóczki „zakotwiczona” w miękkim sportowym spodzie. W ostatnim czasie wiele najdroższych światowych marek wprowadziło do swej oferty buty stanowiące połączenie specyficznej skarpety ze sportową podeszwą. Komputerowo sterowane maszyny dziewiarskie otwierają nowe wrota przyszłości. Projektowanie 3D na komputerze pozwala na ogromną swobodę twórczą, ograniczoną tylko ilością „igieł“ w maszynie – od kilkunastu do kilkudziesięciu, co pozwala na jednoczesne używanie takiej liczby włókien… W najnowszej kolekcji CAPRICE nie mogło więc zabraknąć tego typu butów. Jednak firma CAPRICE, wierna swej koncepcji produkcji skórzanych butów, łączy zalety przewiewnej, lekkiej i funkcjonalnej tkanej cholewki z elementami z miękkiej, naturalnej skóry oraz skórzaną wyściółką z systemem OnAIR.
Szybszy start
to więcej zamówień. Już od kilku lat CAPRICE prezentuje handlowcom z dużym wyprzedzeniem, co najmniej dwa miesiące przed terminem prezentacji kolekcji innych firm tzw. kolekcję startową, złożoną na bazie bestsellerowych i sprawdzonych już typów i modeli butów, uzupełnioną o kilka najnowszych trendów. W roku 2019 po raz pierwszy w historii, wprowadzona do sprzedaży (zamówienia handlowców) już w maju kolekcja startowa na wiosnę/lato 2020 została znacznie powiększona i uzupełniona o cały szereg nowości, szczególnie w grupie „sportowej”, czyli tzw. sneakersów. Dzięki temu już na chwilę oficjalnego startu nowych kolekcji w połowie lipca b.r. wolumen zamówień zebranych przez CAPRICE przekroczył 40% całości zamówień na sezon poprzedni (W/L 2019) i ustanowił absolutny historyczny rekord. Szybsze zebranie zamówień pozwala firmie CAPRICE zoptymalizować wykorzystanie fabryk pod względem logistycznym i dzięki temu uzyskać lepsze ceny zakupu dla handlu.
Lepsza marża
to bezpieczeństwo handlowców. Konsekwentna polityka cenowa CAPRICE pozwala na stosowanie w Polsce coraz wyższych marż. Teraz już nie tylko w kolekcji startowej, ale również w głównej – wybrane modele pozwalają uzyskać różnicę ceny detalicznej do ceny zakupu netto (tzw. narzut) nawet do 170% (!!!), a jeszcze kilka lat temu uzyskanie 100% nie było łatwe… Nie byłoby to możliwe bez ciągłej pracy nad jakością produktu. W ostatnim czasie marka z motylkiem notuje reklamacyjność na poziomie poniżej 0,5%, co z jednej strony daje powody do dumy, a z drugiej, u konsumentek – poczucie dobrze wydanych pieniędzy.
Skuteczna reklama
skutecznie pomaga. Wspiera handel i tworzy wśród konsumentek chęć zbliżenia się do produktu, lepszego jego poznania. Od bieżącego roku w Chinach, gdzie następuje błyskawiczny rozwój sprzedaży CAPRICE ambasadorką marki jest bardzo tam znana i popularna piosenkarka i aktorka Barbie Hsu, w Polsce natomiast CAPRICE kontynuuje współpracę z piosenkarką, aktorką, a przy tym znakomitą tancerką Nataszą Urbańską, która jako ambasadorka marki wspiera ją już kolejny rok. Już wkrótce na billboardach oraz w telewizji będziemy mogli zobaczyć Nataszę promującą CAPRICE…
