Zwiększa produkcję i sprzedaż na wielu rynkach
SZALEŃSTWO W POGODZIE, SZALEŃSTWO NA RYNKU
Świat nam się zmienia, czy tego chcemy, czy nie. W dodatku coraz szybciej i coraz mniej przewidywalnie. Możemy sobie tylko zadawać pytanie, czy to już stała tendencja, czy też istnieje szansa na normalizację? Należałoby w tym miejscu również wspomnieć o szaleństwie w polityce, co „podkręca” i tak już mocno „nakręconą” rzeczywistość. Brexit z zerwanym hamulcem, gazem i sprzęgłem, w USA oderwany od rzeczywistości, jak niektórzy sądzą, (a może jednak bardzo przebiegły i wyrachowany) prezydent, w Polsce bez wątpienia oderwani od rzeczywistości politycy, którzy tworzą ciągle coś, czego nie rozumieją i osiągają efekty odwrotne od zamierzonych. Wcale nie dziwne, że natura też zwariowała. Na południu Grecji spadł śnieg, gdy tymczasem w Polsce i Skandynawii piękne słońce i 15 stopni w cieniu. I jak tu prowadzić interesy związane z modą i odzieżą…? Poszerza się krąg producentów i handlowców, którzy coraz częściej bez nadziei spoglądają w przyszłość, ale ciągle z drugiej strony są ludzie pełni zapału i firmy niepopadające w marazm, dzięki którym nawet w tak zwariowanym świecie powstają rzeczy nowe, ciekawe i dobrze przyjmowane przez rynek konsumencki.
‒ Trudno oczekiwać, w sytuacji, gdy mamy „wiosnę w zimie”, że rynek i handel będzie się „kręcił” tak, jak do tego przywykliśmy w „starych, dobrych czasach” ‒ tłumaczy Dariusz Żabiński, szef przedstawicielstwa CAPRICE w Polsce i na Litwie ‒ gdy sąsiad wychodzi z dzieckiem na początku lutego na rower, nie na sanki, nie ma co się dziwić. Tak samo nie można się dziwić, gdy handlowcy nie chcą zamawiać na następny sezon jesienno-zimowy ciężkich, ocieplanych butów, tylko sneakersy ‒ trzeba się dostosować i zaoferować to, co bardziej trafia w gust odbiorcy – podkreśla Dariusz Żabiński.
REWOLUCJA SNEAKERS i FLYKNIT
Jeszcze rok wcześniej w kolekcji CAPRICE znajdowaliśmy mnóstwo klasycznych czółenek, półbutów, botków i kozaków, modele bardziej sportowe, popularnie zwane sneakersami, stanowiły najwyżej kilka procent kolekcji. Tymczasem już w odsłonie na wiosnę i lato 2020 buty takie stanowiły prawie 1/3 całości kolekcji! Okazało się także, w związku z powyżej opisanymi szaleństwami, że buty tego typu są jak najbardziej pożądane w sezonie Jesień/Zima! Już w poprzednich kolekcjach jesienno-zimowych bestsellerami w CAPRICE okazały się cienkie, stretchowe botki i kozaki, najczęściej z systemem ON AIR, który chroni przed wilgocią i chłodem. Tego typu buty doskonale się spisują nawet w naszej „nowej zimie”, gdy nie ma ani śniegu, ani mrozu. Dodatkowo nastąpiła prawdziwa rewolucja w sferze designu i preferencji klientek, w szczególności kobiet dojrzałych i starszych. To nastolatkowie zawsze preferowali luźny styl i zamiast „porządnych”, skórzanych butów zimowych wybierały jakieś sneakersy tudzież „twory adidasopodobne”, ale absolutny przełom nastąpił w oczekiwaniach modowych kobiet w kwiecie wieku. Obecnie nawet starsze panie szukają lekkich, miękkich i komfortowych butów, częściej o charakterze sportowym niż eleganckim, oczekując jednak doskonałej jakości, niezawodności i komfortu. Firma CAPRICE doskonale odnalazła te potrzeby i spełniając wyszukane wymagania, rozpieszczając komfortem, funkcjonalnością i opatentowanymi systemami oferuje coraz więcej takich modeli, które chętnie założy mama i córka, a często nawet babcia i wnuczka!
Po tym, jak na początku ubiegłego roku marka CAPRICE otrzymała w Wielkiej Brytanii nagrodę Footwear Industry Award 2019, została uhonorowana w Polsce znakiem jakości DOBRA MARKA, wybrana w losowych badaniach wielu marek z różnych dziedzin jako „najlepsza marka obuwia damskiego” w Polsce. To świadczy o konsekwentnych działaniach producenta „butów z klimatyzacją” w zakresie jakości, zaufania do marki i produktu. Taką pozycję marka zawdzięcza także znakomitym innowacjom, nieprzerwanie rozwijanym i stosowanym w butach z motylkiem. Jak wiadomo ‒ „diabeł tkwi w szczegółach”, więc CAPRICE od zawsze dba permanentnie o to, żeby nawet tam, gdzie mało kto się tego spodziewa, stosować innowacje poprawiające komfort i dbające o samopoczucie każdej użytkowniczki. Lekkie, perfekcyjnie wygodne, skórzane sneakersy CAPRICE, często o zwiększonej tęgości, z profilowanymi wkładkami skórzanymi ON AIR, stały się szeroko zamawianymi modelami praktycznie w każdym miejscu w Polsce i na świecie, a niezwykłym hitem kontraktacji i sprzedaży detalicznej zostały buty typu FLYNET, czyli z komputerowo tkanymi cholewkami ze specjalnych włókien. Technologia początkowo zastosowana na szerszą skalę przez firmę Nike w butach dla biegaczy i wyczynowych sportowców w roku 2012 na tyle się rozpowszechniła, że obecnie każda licząca się na rynku marka ją stosuje. Buty tego typu posiadają wiele zalet, są niezwykle lekkie, dopasowują się do stopy jak przysłowiowa skarpeta, nie wymagają kleju i wielu chemikaliów do produkcji, a dodatkowo praktycznie niwelują odpady z ich produkcji, więc można je w pełni świadomie nazwać butami ekologicznymi, w odróżnieniu od tych z tzw. „skóry ekologicznej”, czyli poliuretanu na tkaninie, zwanej potocznie wcześniej „dermą”… Tkane na supernowoczesnych maszynach cholewki butów są wykonane najczęściej w taki sposób, że pozwalając na swobodny przepływ powietrza, „odpychają” wodę, która przez tę ścisłą strukturę nie przenika. Firma CAPRICE poszła o krok dalej, stosując w takich butach system ON AIR ze skórzanymi wkładkami i elementami z bardzo miękkiej naturalnej skóry, szczególnie w takich miejscach, które mają częsty kontakt np. z rękami w trakcie zakładania i zdejmowania, co dodatkowo zwiększa poczucie „wartości dodanej” w tych butach.
TRADYCJA i INNOWACJE
Idąc z duchem czasu firma CAPRICE jest ciągle wierna tradycji. Szeroka gama butów w pełni skórzanych, w szczególności linii SOFT LEATHER, butów wykonanych z super miękkich skór jagnięcych oraz eleganckich odmian antykowanych skór cielęcych sprawia, że nawet najbardziej zatwardziała tradycjonalistka nie będzie musiała się czuć pod presją otoczenia i znajdzie dla siebie klasyczne botki czy oficerki w rożnych rozmiarach cholewki.
Jednocześnie CAPRICE zaskakuje kolejnymi innowacjami. Wcześniej AntiShokk, potem system ON AIR, który obecnie po małym liftingu nazwany został BLUE AIR, w ubiegłych sezonach wprowadzono systemy BLUE OXYGEN (podeszwy z membraną jako uzupełnienie ON AIR/ BLUE AIR), oraz BRUE GRIP (antypoślizgowy, wieloskładnikowy system lameli i „przyssawek” w podeszwach i obcasach), a od sezonu Jesień/Zima 2020/2021 w kolekcji zagości dodatkowy, nowy system BLUE SOFT, dzięki któremu nawet podeszwy typu Plateau uzyskują niezwykłą elastyczność, lekkość i dodatkowo wspomagają odprowadzanie wilgoci i amortyzację, działając w części podobnie jak sprawdzony już od lat ON AIR…
KONSEKWENCJA MIMO WIELU ZMIAN
Zmiany w kolekcji zostały w dużej mierze wymuszone przez sytuację na rynku, pogodę i oczekiwania klientek. Niemniej w kilku dziedzinach firma CAPRICE pozostaje absolutnie konsekwentna. To przede wszystkim jakość, coraz lepsze marże oraz marketing. Dzięki coraz lepszej jakości nawet na polskim rynku, który jest rynkiem trudnym, z dużą konkurencją i dużą ilością rodzimych producentów udaje się sukcesywnie zwiększać marże w coraz większej ilości modeli z kolekcji. Szczególnie w trudnych czasach, gdy z różnych względów sprzedaż jest ograniczana (jak nie przez pogodę to przez zakazy handlu) niemiecka firma oferuje w Polsce coraz więcej modeli, dla których marże coraz częściej osiągają poziomy europejskie (narzut do ceny netto czasem nawet 150‒170%). Ambasadorka marki CAPRICE w Polsce, Natasza Urbańska, niezwykła kobieta o wielu talentach bardzo dobrze spisuje się w roli promowania niezwykłych kolekcji CAPRICE. Już niebawem, w kwietniu, rusza kolejna odsłona kampanii reklamowej w TV i na outdoorze…
