Największa w Polsce korporacja targowa, z długą historią i ogromnym doświadczeniem – Międzynarodowe Targi Poznańskie ‒ nie ustaje w rozwoju. W tym roku przypada jubileusz 100-lecia działalności. Marka MTP na nowo definiuje swoją tożsamość. O wprowadzeniu nowej marki korporacyjnej ‒ Grupy MTP, zmienionym wizerunku, nowych obszarach działania i planach wobec Targów Mody Poznań rozmawiamy z Elżbietą Roeske, wiceprezesem zarządu Międzynarodowych Targów Poznańskich
Targi w Poznaniu mają już prawie 100 lat, ale wciąż się rozwijają. Jakie zmiany nastąpiły w ostatnim czasie?
Elżbieta Roeske, wiceprezes zarządu Międzynarodowych Targów Poznańskich: Niewiele jest w Polsce firm z tak długą historią jak Międzynarodowe Targi Poznańskie. Trudno również o przedsiębiorstwo, które oferowałoby równie szeroki zakres usług branżowych. Przez dziesięciolecia najważniejszym i jedynym zadaniem MTP była organizacja targów w Poznaniu. Jednak ostatnie lata to czas bardzo szybkiego rozwoju działalności biznesowej i to w wielu kierunkach. Międzynarodowe Targi Poznańskie prowadzą działalność na obszarze całej Polski, w tym na przykład w: Warszawie, Lublinie, na Śląsku, a nie, jak przez lata, tylko w Poznaniu. Organizujemy wystąpienia narodowe na całym świecie, a stoiska projektowane i budowane są przez nasz dział techniczny IDEA Expo, promują firmy nie tylko na terenie Europy, ale także na innych kontynentach. Ekspansja na nowe obszary poza Poznaniem jest zatem naturalna dla tak dynamicznie rozwijającej się firmy jak nasza. Dlatego w przededniu stulecia działalności na nowo zdefiniowaliśmy swoją tożsamość porządkując portfel marek. Efektem ponad rocznych prac jest wprowadzenie nadrzędnej marki korporacyjnej Grupa MTP i nowy wizerunek przedsiębiorstwa.
Grupa MTP nie jest więc tylko przedsiębiorstwem organizującym targi?
E.R.: Grupa MTP opiera swoją działalność na czterech filarach: organizacji targów, usługach, wynajmie obiektów i dostępie do danych. Działalność firmy rozwinęła się szczególnie w zakresie oferty usługowej. Dziś, poza uznanymi w świecie biznesowymi imprezami targowymi, organizujemy kongresy, konferencje, wydarzenia kulturalne, sportowe, w tym megaeventy, które rocznie przyciągają ponad 1 mln gości z całego świata. IDEA Expo to zespół, który nie tylko buduje stoiska targowe, ale specjalizuje się także w aranżacji każdej przestrzeni. Rozwijamy też zupełnie nowe usługi, które przynoszą nam nowe zyski, czego przykładem jest stworzenie marki City Marketing, oferującej firmom poznańską sieć nośników reklamy zewnętrznej. Zespół Garden City to propozycja dotycząca cateringu, a także kompleks nowoczesnych restauracji. Ofertę uzupełnia wielofunkcyjna przestrzeń konferencyjno-widowiskowa Poznań Congress Center i Arena Poznań, którą można wynająć do zorganizowania eventów dowolnej wielkości.
Spółka jest także właścicielem firmy Nowy Adres oraz współwłaścicielem Targów Lublin. Firma bardzo intensywnie się rozwija. Jesteśmy już dzisiaj nowoczesnym przedsiębiorstwem, otwartym na pojawiające się możliwości. Aktywnie walczymy o klienta oraz o biznes w całej Polsce oraz poza jej granicami.
Dlaczego nowa oferta wymagała zmiany nazwy?
E.R.: Ta decyzja jest odpowiedzią na potrzeby naszych klientów. Pozwala też dopasować naszą markę do nowych obszarów działania i wyzwań stojących przed naszą firmą w ciągu najbliższych lat. To oznacza, że powstaje marka Grupa MTP, która mieści w sobie wszystkie nasze działalności, od organizacji targów, przez konferencje, eventy, aranżację przestrzeni, reklamę zewnętrzną, po ofertę cateringową. By uporządkować ofertę biznesową firmy konieczne było powołanie do życia nadrzędnej marki korporacyjnej pod nazwą Grupa MTP.
Następuje więc czytelny podział na Międzynarodowe Targi Poznańskie oraz Grupę MTP?
E.R.: Tak. Międzynarodowe Targi Poznańskie to ośrodek targowy nr 1 w Polsce i Europie Środkowo-Wschodniej. To duma Poznania, miejsce zlokalizowane w samym jego sercu. To także najnowocześniejsze w Polsce, profesjonalnie przygotowane tereny targowe, gdzie odbywają się topowe wydarzenia branżowe, goszczące ponad 700 tysięcy odwiedzających rocznie na ponad 100 imprezach targowych.
Grupa MTP ma szerszy wymiar. To grupa kapitałowa działająca na terenie całego świata. Jej domena działania jest o wiele szersza i obejmuje nie tylko targi, ale też megaeventy, koncerty, zawody sportowe, spotkania firmowe oraz wiele usług towarzyszących, których potrzebują firmy i uczestnicy, by prowadzić biznes, promować się, czy po prostu bawić. My wiemy, jak to dla naszych klientów zorganizować. Dlatego motywem przewodnim naszej firmy staje się hasło: Grupa MTP. Dobrze zaprojektowane wydarzenia.
Ale organizacja targów to wciąż ważna część działalności Grupy?
E.R.: To jeden z naszych czterech filarów. W portfolio mamy 100 marek. W tym wydarzenia B2B, skierowane do profesjonalistów jak i targi B2C – megaeventy i wydarzenia o charakterze lokalnych festynów. Wydarzenia branżowe odwiedzają goście z całego świata, również dzięki programowi Hosted Buyers, matchmakingowemu projektowi polegającemu na organizowaniu spotkań biznesowych wystawców z wytypowaną grupą partnerów handlowych. Warto podkreślić, że targi dla najważniejszych polskich branż eksportowych odbywają się właśnie w Poznaniu. Przykładem mogą być Targi Meble Polska organizowane dla branży meblarskiej, Polagra Food dla producentów żywności, Budma, która promuje m.in. polską stolarkę otworową, Poznań Motor Show, Targi Techniki Motoryzacyjnej TTM związane z branżą automotive oraz flagowe targi przemysłowe ITM Polska. Nie sposób nie wspomnieć o targach branży odzieżowej i obuwniczej.
Grupa MTP stawia na pogłębienie kontaktu z branżami, dla których organizuje targi m.in. poprzez działania wspomagające – szkolenia, wydawnictwa i badania marketingowe. Jesteśmy wydawcą sześciu tytułów branżowych, skierowanych m.in. do branży: modowej, ogrodniczej, wędkarskiej, instalacyjnej, funeralnej oraz konnej, a także life-stylowego miesięcznika „Sukces po Poznańsku”. Utrzymujemy kontakt z naszymi wystawcami również w okresie pozatargowym i możemy dynamicznie reagować na ich potrzeby. Efektem naszych starań są organizowane kongresy i szkolenia, które są miejscem, gdzie rodzą się nowe pomysły i wykluwają nowe idee. Mocnym wsparciem dla naszych partnerów są raporty i bazy wiedzy na temat polskich i zagranicznych podmiotów, przygotowywane przez firmę Infocredit, z którą współpracujemy. Inspirujemy i sami dajemy się inspirować.
A jakie plany ma Grupa MTP wobec Targów Mody Poznań? W którym kierunku targi te będą się rozwijały?
E.R.: Targi Mody Poznań są nierozerwalną częścią Grupy MTP. W różnej formie, w różnym czasie i pod różnymi nazwami przemysł odzieżowy prezentowany był na targach od samego początku ich funkcjonowania. Wraz ze zmianami gospodarczymi i koniunkturą rynku modowego zmianie ulegała i sama forma targów modowych. W związku z rozwojem nowych technologii i wzrostem znaczenia segmentu e-commerce i m-commerce, targi mody podążając za trendami, będą ulegały ciągłym zmianom. By za nimi nadążyć, musimy bacznie śledzić to, co się dzieje, analizować rynek i kreować nowe działania, w tym związane z prezentacją produktów modowych. Ściśle współpracujemy z branżą, by formuła targów najlepiej odpowiadała bieżącym potrzebom rynku.
